1. 【1】このくり返しの
放映による
暗示の力はたいへん大きいものです。それは、いきなり心の深い部分に
侵入し、そこに
直接働きかけてきます。平たくいえば、
暗示効果をくり返しつづけることによって、その
製品のイメージをわたしたちに信じこませてしまいます。【2】そして、知らず知らずのうちに、買いたい気持ちをいだかせてしまうのです。この
映像の
影響力からのがれることはなかなかできません。
2. このからくりは、テレビのコマーシャルばかりでなく、あらゆるものにあてはまります。【3】わたしたちの持っている
習慣やくせというものは、すべてそうです。たとえばわたしたちは、朝起きて顔を
洗い、歯をみがくという
習慣を持っていますが、これは言葉によっていいつけられ、それを
反復練習するという動作によって、わたしたちの心の底に一つの形が焼きついてしまっているからです。【4】テレビの場合も同様で、われわれがテレビを見る
習慣を身につけてしまったことが、反対にコマーシャルに利用されているわけです。このようにわたしたちは、
精神的にも肉体的にも、ある事がらをくり返しおこなうと、それが
習慣化されるようにしくまれているのです。【5】そして、いったん身についた
習慣は「第二の
天性」というように、持って生まれた
性格のようになってしまいます。
3. したがってわたしたちは、どんな
習慣を身につけているかによって、その
生涯を大きく左右されていきます。【6】特にテレビのように
影響力の大きい場合は、どんな見方をしているかが大きな意味を持ってくることになります。【7】もとよりテレビはわたしたちの生活を
豊かにするための文明の利器として人間が作りだしたものですから、その
効果を
有効に生かせば、わたしたちの実生活にもおおいに役立つ点があるはずです。【8】見る人が自覚を持って自分の人生に役立てるように、必要なものだけを選んで見るような
習慣づくりをすれば、テレビはわたしたちに大きなめぐみを
与えてくれます。【9】ところが、テレビ番組をつくる側がいいかげんにつくった∵り、見る人が自覚を欠いたりしていると、大きな
損失を
招くことになります。ひいては、人間のつくりだしたものを自分たちで
支配することができず、つくりだした物によって
逆に
支配されるというはめにおちいることになるのです。
4. 【0】
幼少年期の人たちは、放っておくと、
内容のよしあしも、
興味本位の番組を選んで見ますから、
無意識のうちに
本能をくすぐるような番組にかたより、おもしろいからついつづけて見るということになるでしょう。その結果、テレビの前にくぎづけにされて、
映像を一方的に
押しつけられる
状態がつづき、心の底に送りこまれることが気づかないうちにおこってしまうのです。こういう
状態を毎日くり返していると外から
押しつけられることになれてしまって、自分から考えるということが、だんだんできなくなります。考えることができなくなった人間は、歌を
忘れたカナリヤのように、もはや
魂を失った人間といえるでしょう。教育
専門家の
報告では、
幼児期によくテレビを見せられた
子供は、友だちと遊べなくなったり気持ちが不安定になったりする場合があるそうです。
5. 今まで
述べてきたように、テレビをあつかうべき人間がその見方を
誤って悪い
習慣を身につけてしまうと、大事な人生をだいなしにしてしまいます。
情報化社会の
洪水の中を、うまく泳いでいくためには、まずわたしたち自身が
情報化社会の住人であることをしっかり
意識することが大切なのです。