近世以来の工業社会の技術革新は、物質の量の増大によって経済に寄与してきた。
しかし、近時（1980年代）におこっている情報技术の発展は、従来とは異質。
それは数値化不可能な「知価」を生み出しており、主観に依存して価格もコストも大きく変動してしまいる。

選ぶことを認める。ユニクロとGUCCI
情報の普及をさせる。