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　　　詩的な言葉の意味　　　さえピ

　言葉の詩的な働きは大切である。
　第一の理由は日常的な言葉だけだと面白くないからだ。最近通信販売の電話番号に工夫をしている会社が多い。０１２０ー４４４ー４４４などと覚えやすい番号にしているところもあるが、アリコなどの番号は面白い。０１２０ー１１７ー１１７という電話番号で、「ゼロ一ニーゼロ・いいな・いいな」と宣伝している。数字を日本語読みにした後に会社名をつけているので数字だけの番号より、どこの会社で電話番号が何かが覚えやすい。アリコもちゃんと「ゼロ一ニーゼロ・いいな・いいな・ア・リ・コ」となっている。そういうように詩的な表現になっているほうが面白い。年号もそのようにすると覚えやすい。７９４年の平安京も「なくよウグイス平安京」と考えれば楽しく覚えられる。
　第二の理由は、いいたいことを印象強く言葉にできるからだ。言葉にできるからだ。日系広告研究所による１９９５年の企業の宣伝費は一位がトヨタ自動車で二位が花王、三位が日産自動車となっている。今のＣＭではほとんどの企業が詩的表現を使っている。ただ、その製品の説明をたんたんとしているだけのＣＭはない。それらのＣＭにはいろいろなものがある。有名人を使っていたり、独自のキャラクターを使ったりしている。私がよく覚えているのは、トヨタの「パッソプチプチプチトヨタパッソできたパッソ」や、ダイハツの「カクカクシカジカシカクイムーブ＠コンテカスタムでた。ダイハツから。」という宣伝だいずれも、商品名、商品の特徴、会社名をうまくリズムに乗せて紹介している。このようにリズムに乗せて商品をアピールすると見た人に強い印象を与えることができる。
　確かに、日常の言葉のほうが正確に伝えることができる。しかし「出来上がった規則を変えていくことが、真に規則を生かす道である」という明言があるように、日常の言葉からできている言葉ばかりを使うのではなく詩的な面白みのある言葉を考えて使うべきである。言葉の詩的な働きは大切なものである。

　　　講評　　　itoyu

上手にできました。
次週は進級テストになります。